¡Sorpresa, eres un Black Hat!

Muchos SEOs que hoy en día se consideran white serán black hat el día de mañana.

Google tiene la tendencia de ir reduciendo las maneras de conseguir enlaces que considera “correctas”. En sus directrices para webmasters, Google nos dice que los webmasters no deben participar “en esquemas de vínculos diseñados para incrementar el ranking o el valor de PageRank de su sitio.” Esta directriz general especifica claramente los tipos de enlaces que Google no quiere contar. Google no quiere que manipulemos nuestros enlaces entrantes.

Google también intenta clarificar lo que quiere decir con “esquemas de vínculos” y revela su idea del enlace “correcto”.

“La mejor manera de lograr que otros sitios incluyan vínculos relevantes a su sitio consiste en crear contenidos únicos e importantes que ganen popularidad rápidamente en la comunidad de Internet.”

En otras palabras, el objetivo de Google es contar solo los enlaces “editoriales”.

El problema es que a veces es difícil saber si un enlace es “editorial”. Por ejemplo, Google considera que el intercambio excesivo de enlaces es “malo”. (¿Cuanto es “excesivo”? Sabe Dios, o sea Google.) Una web con un directorio para el intercambio de enlaces puede enlazar con cientos o miles de webs y al mismo tiempo evaluar la calidad de cada web antes de enlazar con ella (igual que Yahoo!).

Por otro lado, link baiting, actualmente considerado uno de los métodos más efectivos y más “search engine friendly” de conseguir enlaces, es una de las mejores maneras de manipular el posicionamiento de cualquier web.

Por ejemplo, considera el caso de un parser RSS gratis que te permite mostrar feeds en tu web. Si utilizas esta herramienta tendrás en tu web un enlace a la web del autor, por supuesto, pero también tendrás enlaces a otras webs de viajes, de hipotecas, etc. Además, el autor puede poner el contenido que quiera en su web, por ejemplo una sección sobre casinos o viagra o lo que sea. Actualmente esos enlaces cuentan para el posicionamiento, pero puede que algún día Google decida que ya no quiere contar esos enlaces. Entonces hasta el link baiting será black hat.

Mi intención no es disuadirte de usar estas y otras técnicas para conseguir enlaces sino proponerte que quizá todos seamos un poco más Black Hat de lo que pensábamos. Quizá lo importante no sea ser black hat o white hat sino considerer lo que funciona, lo que no da resultado y los riesgos y beneficios de nuestras actividades.

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