Muchos SEOs que hoy en día se consideran white serán black hat el día de mañana.

Google tiene la tendencia de ir reduciendo las maneras de conseguir enlaces que considera “correctas”. En sus directrices para webmasters, Google nos dice que los webmasters no deben participar “en esquemas de vínculos diseñados para incrementar el ranking o el valor de PageRank de su sitio.” Esta directriz general especifica claramente los tipos de enlaces que Google no quiere contar. Google no quiere que manipulemos nuestros enlaces entrantes.

Google también intenta clarificar lo que quiere decir con “esquemas de vínculos” y revela su idea del enlace “correcto”.

“La mejor manera de lograr que otros sitios incluyan vínculos relevantes a su sitio consiste en crear contenidos únicos e importantes que ganen popularidad rápidamente en la comunidad de Internet.”

En otras palabras, el objetivo de Google es contar solo los enlaces “editoriales”.

El problema es que a veces es difícil saber si un enlace es “editorial”. Por ejemplo, Google considera que el intercambio excesivo de enlaces es “malo”. (¿Cuanto es “excesivo”? Sabe Dios, o sea Google.) Una web con un directorio para el intercambio de enlaces puede enlazar con cientos o miles de webs y al mismo tiempo evaluar la calidad de cada web antes de enlazar con ella (igual que Yahoo!).

Por otro lado, link baiting, actualmente considerado uno de los métodos más efectivos y más “search engine friendly” de conseguir enlaces, es una de las mejores maneras de manipular el posicionamiento de cualquier web.

Por ejemplo, considera el caso de un parser RSS gratis que te permite mostrar feeds en tu web. Si utilizas esta herramienta tendrás en tu web un enlace a la web del autor, por supuesto, pero también tendrás enlaces a otras webs de viajes, de hipotecas, etc. Además, el autor puede poner el contenido que quiera en su web, por ejemplo una sección sobre casinos o viagra o lo que sea. Actualmente esos enlaces cuentan para el posicionamiento, pero puede que algún día Google decida que ya no quiere contar esos enlaces. Entonces hasta el link baiting será black hat.

Mi intención no es disuadirte de usar estas y otras técnicas para conseguir enlaces sino proponerte que quizá todos seamos un poco más Black Hat de lo que pensábamos. Quizá lo importante no sea ser black hat o white hat sino considerer lo que funciona, lo que no da resultado y los riesgos y beneficios de nuestras actividades.

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Muchas webs en inglés han sido penalizados con una bajada de las primeras posiciones a la posición 6 de los resultados de Google. Una de mis webs en inglés ha experimentado los efectos de este cambio/filtro o lo que sea. Sin embargo, ninguno de mis clientes ha sido penalizado. Me gustaría saber si este cambio ha afectado las webs en español también. ¿Habéis visto cambios en los resultados de Google.es?

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Con el nuevo proyecto de Google, su objetivo se ve cada vez más claro: controlar todas las “puertas” a la Web y acaparar el 100% de los usuarios. Ya se sabe que Google le da mucha preferencia a la Wikipedia, a pesar de sus problemas de parcialidad, ya que sale en las primeras posiciones para casi cualquier búsqueda. Ahora Google va a lanzar su propia versión de la Wikipedia: Knol. La idea de este proyecto es invitar profesionales reconocidos a publicar artículos. En otras palabras, Knol es un directorio de artículos. El problema con Knol es que se puede dar por sentado que recibirá preferencia en Google, sea preferencia directa o con enlaces y visibilidad desde Google.com y otras páginas de Google.

A knol on a particular topic is meant to be the first thing someone who searches for this topic for the first time will want to read.
- Google

Cuando Google controle tanto los resultados de búsquedas como el contenido de esas búsquedas, habrá dado un gran paso hacia la monopolización de la Web. Las leyes prohiben el monopolio en el “mundo real”, pero todavía no existe ninguna ley que le impida a Google acaparar todo el tráfico de la Web. Ese nivel de poder le permitirá controlar toda la información que recibimos por Internet.

¿Cuánto falta para que Google se haga dueño de toda la Web?

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Acabo de visitar una web de errores Oracle que se llama ora-code.com. Dos frases en los AdLinks me han llamado la atención: “Barely String Bikini” (”apenas un bikini”) y “G String Galleries” (”galería de tangas”).

Obviamente, los AdLinks en esta página no tienen nada que ver en absoluto con el contenido de la web. La única relación entre el contenido y los AdLinks es la palabra “string” y el nombre de la web “ora-code”.

No obstante, ¿acaso crees que los programadores solitarios que están hartos de mirar páginas aburridas como esta de ora-code.com no visitan esos AdLinks para un poco de “diversión”?

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